แบตเตอรี่ไหนดีกว่า - Duracell หรือ Energizer

โคล่าหรือเป๊ปซี่? มาร์เวลหรือดีซี? iPhone หรือ Android? ชีวิตของเราเต็มไปด้วยการเผชิญหน้าระหว่างแบรนด์ต่างๆ ซึ่งแต่ละแบรนด์มุ่งมั่นที่จะได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภค ในบทความนี้เราจะพูดถึงการแข่งขันชั่วนิรันดร์ระหว่างสองผู้ผลิตแบตเตอรี่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก: Energizer และ Duracell ทำความคุ้นเคยกับประวัติศาสตร์ที่เชื่อมโยงกันอย่างใกล้ชิดของทั้งสอง บริษัท และในที่สุดก็พยายามทำความเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ใดดีกว่ากัน

นิทานกระต่ายสีชมพู

ประการแรกคุณควรเดินทางไปยังปี 1973 เมื่อเป็นไปได้ที่จะเห็นโฆษณาแรกที่โปรโมตแบรนด์ Duracell ทางโทรทัศน์ ในเวลาเดียวกัน นักการตลาดของบริษัทใช้โครงสร้างของเนื้อเรื่องของวิดีโอเป็นพื้นฐาน ซึ่งสามารถติดตามได้ในวิดีโอโฆษณาของบริษัทเกือบทั้งหมด: เปรียบเทียบกระต่ายสีชมพูที่ "ใช้พลังงาน" จากแบตเตอรี่ของบริษัทกับแบตเตอรี่อื่นๆ กระต่ายซึ่งมีแบตเตอรี่จาก “ผู้ผลิตรายอื่น” เท่านั้น การโฆษณาประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ ยอดขายของบริษัทเริ่มเพิ่มขึ้น และฝ่ายบริหารได้นำแนวคิดในการสร้างโฆษณาที่จะเพิ่มความสนใจของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

การตอบสนองครั้งแรกจาก Energizer นั้นไม่ได้รวดเร็วนัก: วิดีโอดังกล่าวเยาะเย้ยวิดีโอแรกของคู่แข่งซึ่งเผยแพร่แล้วในปี 1989 อย่างไรก็ตาม ฝ่ายบริหารของบริษัทตัดสินใจวิจารณ์อย่างกล้าหาญ โดยกล่าวด้วยเสียงที่น่าพอใจในวิดีโอโปรโมต: “ผู้ผลิตรายหนึ่งอ้างว่าแบตเตอรี่ของตนทำงานได้ดีกว่าผู้ผลิตรายอื่น คุณอาจคิดว่ามันมีประสิทธิภาพมากกว่า Energizer เสียอีก แต่นั่นไม่เป็นความจริง"

น่าสนใจ! วิดีโอที่เผยแพร่เป็นไปตามรสนิยมของผู้ชม: ผู้คนชื่นชมคำแนะนำที่ระมัดระวังต่อคู่แข่งโดยตรงของบริษัท และความสนใจของสาธารณชนต่อผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ก็เพิ่มขึ้น ฝ่ายบริหารของ Energizer ตัดสินใจใช้รูปกระต่ายสีชมพูในวิดีโอโฆษณาต่อไป

นี่คือจุดเริ่มต้นของการเผชิญหน้าระหว่างแบรนด์ พูดตามตรง Energizer เป็นบริษัทแรกที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้ากระต่ายสีชมพู เมื่อได้เรียนรู้เกี่ยวกับกลไกของคู่แข่ง Duracell ก็ทำเช่นเดียวกัน

ในปี 1992 บริษัทต่างๆ ต้องสร้างสันติภาพ: ในระหว่างการประชุมครั้งหนึ่ง ผู้จัดการสรุปเอกสารอย่างเป็นทางการ โดยมีเพียง Energizer เท่านั้นที่สามารถใช้สัญลักษณ์ "ทั่วไป" ในแคนาดาและสหรัฐอเมริกาเป็นเครื่องหมายการค้า และในประเทศอื่น ๆ ทั้งหมด ดูราเซลล์ได้รับอิสรภาพ

ตั้งแต่ยุค 90 เป็นต้นมา แบรนด์ต่างๆ ก็เริ่มพัฒนาแยกจากกัน กระต่ายดูราเซลล์มี "วิวัฒนาการ" ที่ดีกว่า: มันกลายเป็นเหมือนตัวการ์ตูนมากขึ้นได้รับลักษณะนิสัยของตัวเองและในโฆษณาเริ่มปรากฏต่อผู้ชมในฐานะผู้ชนะประจำจากการแข่งขัน / การแข่งขัน / การว่ายน้ำและนักกีฬาที่มีจุดมุ่งหมาย

สำหรับกระต่าย Energizer นั้นไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญดังกล่าว มันยังคงเป็นเพียงของเล่นไขลานที่ขับเคลื่อนด้วยกลไกที่ใช้พลังงานจากแบตเตอรี่ อย่างไรก็ตาม แผนกประชาสัมพันธ์ของบริษัทยังคงมองหาแนวคิดการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น ในปี 1994 เมื่อคนทั้งโลกคลั่งไคล้ Star Wars บริษัทได้ออกโฆษณาที่มีกระต่ายของเล่นต่อสู้กับดาร์ธ เวเดอร์ และชนะเพราะเขา แบตเตอรี่มีอายุการใช้งานยาวนานกว่าที่พบในไลท์เซเบอร์ Sith

น่าสนใจ! Energizer Bunny เป็นกระต่ายที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองในสหรัฐอเมริกา รองจาก Bugs Bunny ที่โด่งดัง

ข้อพิพาทสำคัญครั้งสุดท้ายระหว่างบริษัททั้งสองคือคดีฟ้องร้องโดย Energizer ในปี 2559 ต่อคู่แข่งโดยตรง บริษัท สามารถชนะคดีนี้ได้ แต่ยอดขายในสหรัฐอเมริกาพูดเพื่อตัวเอง: 46.8% ของตลาดเป็นของ Duracell บางทีในอนาคตแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นจะสามารถ "ดูดซับ" แบรนด์อื่นได้เหมือนกับที่มักเกิดขึ้นในสาขาธุรกิจขนาดใหญ่

แบตเตอรี่ไหนดีกว่ากัน?

การโฆษณาดูมีแนวโน้มดีเสมอ แต่การทดสอบจริงบอกอะไรได้บ้าง ตามที่แสดงในทางปฏิบัติ ความต้องการที่แท้จริงสำหรับ แบตเตอรี่จาก Duracell ในสหรัฐอเมริกา และอื่นๆ อีกมากมายจากประเทศต่างๆ ทั่วโลก ไม่ใช่แค่ผลลัพธ์เท่านั้นนี่เป็นผลมาจากแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ แต่ยังเป็นผลมาจากการที่แบตเตอรี่จาก บริษัท นี้มีคุณภาพสูงกว่าด้วย

อ้างอิง. ในแง่ของความจุ เซลล์เกลือส่วนใหญ่มีประสิทธิภาพน้อยกว่าเซลล์อัลคาไลน์โดยเฉลี่ยถึงสามเท่า (แม้จะเป็นรูปแบบที่เป็นมิตรกับงบประมาณมากที่สุดก็ตาม)

หากเราเปรียบเทียบแบตเตอรี่ AA ด้วยความจุ ผู้นำที่ชัดเจนคือ Duracell Turbo Max ที่มีความจุ 2273 mAh “กระต่าย” ตัวที่สองในครั้งนี้ตามหลังอย่างเห็นได้ชัด: เพียง 1992 mAh แบตเตอรี่ได้รับการทดสอบที่แรงดันไฟฟ้าเฉลี่ยหนึ่งโวลต์ครึ่ง แต่ราคาต่อแอมแปร์ชั่วโมงในกรณีนี้ไม่ได้พูดถึงผู้นำตลาดอย่างชัดเจน

ความจริงก็คือแบตเตอรี่จาก Duracell และ Energizer แม้ว่าจะค่อนข้างได้รับความนิยมในตลาด แต่บางครั้งราคาก็สูงกว่าแบตเตอรี่ทั่วไปถึง 2-4 เท่า สิ่งนี้สามารถอธิบายได้บางส่วนจากความจุที่เพิ่มขึ้น แต่เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าองค์ประกอบดังกล่าวมีราคาสูงกว่าองค์ประกอบอื่นๆ ในตลาดหลายเท่า การซื้อมันกลับกลายเป็นว่าไม่ได้ผลกำไรแม้ว่าแบตเตอรี่จะมีอายุการใช้งานนานกว่าก็ตามอัตราส่วนราคาต่อคุณภาพดูเหมาะสมกว่าแม้กับแบตเตอรี่ในประเทศเช่น "Era", "Photon" หรือ "Cosmos"

ดังนั้นเราจึงดูประวัติการแข่งขันระหว่างสองแบรนด์ดังและประเมินคุณภาพผลิตภัณฑ์ของพวกเขาด้วย สามารถสรุปข้อสรุปอะไรได้บ้างและคุ้มค่าที่จะจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับ "แบรนด์" แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะมีคุณภาพสูงกว่าเล็กน้อยก็ตาม - มีเพียงผู้ซื้อเท่านั้นที่สามารถตัดสินใจได้